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從名爵6上市看上汽如何傳遞品牌基因

文章來源:酷車369     2017-11-08 09:37:50     編輯:張帆  
導讀: 在上汽名爵6上市發布會后的媒體采訪環節中,上汽乘用車公司副總經理俞經民不止一次提到了“讓心跳加速”這句宣傳語。

在上汽名爵6上市發布會后的媒體采訪環節中,上汽乘用車公司副總經理俞經民不止一次提到了“讓心跳加速”這句宣傳語。

俞經民說:“消費者跟我們對車的基本需求是一致的,如果這個車很有感性力,是可以讓他心跳加速的。”俞經民所說的感性力是指名爵6雖然針對的是平民級的消費市場,但作為一臺跑車所應該體現出的品質感、性能感,在MG車型上提現的依然是比較鮮明的。



“結合我們MG百年傳承的基因,在感性力的設計上,我們有名爵紅,在賽道基因方面,我們一定也要做很好的延續、繼承和發揚。”

其實在MG名爵90多年的發展歷史中,年輕、運動的基因一直十分清晰的烙印在品牌氣質中,MG名爵也一直都在為一代又一代的年輕人打造屬于他們的座駕。



在每一代都有每一代的時代脈搏下,找到差異化,把握不同需求,是MG一直追求的,“讓心跳加速”是俞經民希望給消費者傳遞的核心感官體驗。讓“心跳加速”不會是血脈膨脹,也不會是隨心所欲,而是一種由內而外的漸進式感官升級。

“上汽名爵有這樣的實力,可以提供給年輕人在出行方面,在速度上、駕馭感方面更好的體驗。”俞經民說。為了宣傳這個品牌主張,全新名爵6自誕生起,就以為運動而生的動感形象示人,俞經民說,既然是要運動,我們就要強化MG在高性能的傳承基因。“國內很多品牌都說自己面向年輕客戶,其實,關鍵要看對年輕人的認知是否精準。每個人在年輕的時候,對車輛的追求就是速度和激情。”

為了策劃這場“讓心跳加速”的感官體驗,在名爵6的上市發布會現場,涵蓋英國歷史和經典文化符號的27套維密時裝,由維密天使們在現場一一展示,可謂直擊你的心跳。作為“車模的發明者”,MG早在1924年便率先邀請牛津大學的美女為新車助陣。如今,全新名爵6也得以傳承。



在汽車圈中,以模特這個職位作為重點素體現在發布會上的并不獻見,當車展都開始不再讓車模“反客為主”的當今,模特的存在,一旦拿捏不好就是出現負效應。



但此次,媒體圈的同行們對名爵6上市與維密的融合贊賞有加,這是“度”的拿捏,也是品牌運作成熟的表現。正所謂顏值重要還是內在重要?名爵6這次做了很好的示范。

“名爵本身就是國際品牌,我們已經有了基礎條件。現在,我們有好的造型設計,有感性力,有賽道基因,我們要把這些優勢做出名爵特有的體驗。”俞經民說。


關鍵字:名爵6 

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